VIU Centro de Biodiversidad de Barcelona, nueva estrategia de reposicionamiento de marca y campaña de comunicación

Ante este contexto, participamos en el concurso organizado por BSM (Barcelona de Serveis Municipals) de l’Ajuntament de Barcelona junto a Interprofit, para definir la estrategia de reposicionamiento de marca y la nueva identidad corporativa del Zoo de Barcelona, así como su estrategia de comunicación para 2022-23.

Nuestra visión creativa del proyecto y la experiencia de los dos equipos, Interprofit y NOMON DESIGN, nos llevaron a ganar el concurso.

Una vez ganado el concurso, iniciamos el proyecto de reposicionamiento de la marca Zoo de Barcelona acorde con la hoja de ruta del Nuevo Modelo de Zoo.

La primera fase consistió en el «Análisis y diagnóstico del posicionamiento de marca»: analizamos el posicionamiento del Zoo de Barcelona, su identidad visual y comunicación actual, y realizamos un benchmark exhaustivo donde observamos en profundidad a su competencia más directa y otros espacios de referencia a nivel nacional e internacional.

Completamos esta primera fase con la realización de una serie de entrevistas y Test NOMON a distintos perfiles profesionales del Zoo de Barcelona, y analizamos los diferentes targets y subtargets.

Una vez presentadas y consensuadas las conclusiones de la primera fase, iniciamos la segunda fase: «Definición estratégica del resposicionamiento de marca», donde definimos el nuevo relato del Zoo de Barcelona e identificamos los targets potenciales de interés y los mensajes clave para llegar a ellos.

Definimos una nueva arquitectura de marca que organizara y acogiera las diferentes submarcas del nuevo Centro de Biodiversidad de Barcelona: el Instituto de Investigación (conocimiento), el propio parque (experiencia), los centros de recuperación y conservación del territorio (conservación) y el Campus (educación y sensibilización).

Paralelamente, trabajamos una nueva propuesta de naming que comunicara y reflejara el nuevo posicionamiento y modelo. Para ello, organizamos varias jornadas de trabajo con nuestro equipo, con sesiones dentro y fuera del Zoo.

Con el objetivo de eliminar las connotaciones negativas que tiene el término «zoo» para muchas personas, decidimos prescindir de él y propusimos que el nuevo Centro de Biodiversidad de Barcelona pasara a llamarse VIU.

Escogimos este término porque representa la esencia de todos los seres vivos que habitamos y compartimos el mismo planeta. Porque es un verbo que apela directamente a la experiencia, a la acción y a la emoción. Además, es un verbo positivo que expresa el compromiso y la visión de futuro de esta nueva etapa del Zoo y es una palabra que se pronuncia de la misma manera alrededor del mundo.

Una estrategia que define el nuevo modelo del Zoo de Barcelona como un centro de referencia en la preservación de la biodiversidad